从”引爆点”理论看微博传播

方糖气球 2010-04-26 11:15:33 浏览 3,564 次

标签传播引爆点微博

引爆点理论

关于流行传播的书里边,”引爆点”是非常不错的一本.

它重点讲到了几种制造流行的法则,包括

个别人物法则附着力因素法则环境威力法则

下边一张思维导图基本上涵盖了引爆点里边的理论:

很简单.粉丝最多的那些人就是联系员.他们每发一条微博,他们的粉丝就能立刻看到.微博通过关注机制轻松建立起了原本需要通过人脉才能建立的信息渠道.这正是微博作为个人媒体的魅力所在.而单向关注的方式,减轻了社交的负担,从而轻松突破了150限制.

在微博上,内行是转发手,他们将自己看到的有意义的微博进行转发,在转发同时,还会加上自己的评论和相关的信息.另外由于微博完全基于网络传播,推销员很难通过超感染力直接增强信息的可信度,他们只能通过文字来进行,而这也会用到转发.

要找出有影响力的内行和推销员,需要对在整个微博传播过程中引发重要裂变的信息进行确认,从而锁定信息修正人.

微博的附着力完全取决于微博本身的内容.带图片的微博显然比不带图片的微博具有更好的附着力.而那些能促使人们进行转发的微博,则有机会获得更多的传播.

要找出富有附着力的微博非常方便,热门转发和热门评论就是.

由于微博完全在网上传播,用户似乎并不受到环境的影响,其实不然.比如说,同样内容的一条微博,在一天的不同时间段发布,会得到完全不同的结果.这背后有用户信息流过载的部分原因.

另外,之前提到过,由于将现实中人际关系的双向交互,变成了单向关注,所以微博可以不受150这个数字的束缚.即使像姚晨那样多粉丝的人,她也只需要关心她关注的人即可.

微博是正在兴起的新型平台,我们需要用全新的视角来认识它.以往对于媒体的经验在其上往往没有效果.

这是一张应用访问流量图,它不是曲线的,而是完全类似心电图的走向.这和以往的平台完全不同,从侧面反映出转发时信息裂变传播的速度和威力.