SNS背后的科学(4)―― 信息的传播
现在我们来考虑信息是如何在SNS的网络中传播的,然后,哪些因素可能会影响这种传播。
结构&聚集
SNS由于人们的关系,会产生不同的结构。而聚集说明的是一种现象,SNS中的人是分成不同团体的,不同的团体有不同的关注点不同的兴趣点。而且,在团体内的人互相之间认识的可能性很大。这里我假设了一个网络结构,人名代表节点,连线代表他们之间认识:
很直观的,黑人、蔡依林、罗志祥、小S是一个小团体,老沉、任志强、张欣、潘石屹是一个小团体,我和我的粉丝是另外一个小团体。
盗梦空间
以盗梦空间为例子,我们把信息的传播设定为对《盗梦空间》的看法,假设每个看过《盗梦空间》的人都会说出自己对盗梦空间的评价,然后来观察网络中每个人是如何根据周围人的想法来做决策的。
我们先设定一些假设:
起点
作为传播的最开始,有几个超级影迷,他们会主动的在网上搜集影片的信息,在大家之前首先去了电影院,然后发出积极的评价。比如,这几个影迷是罗志祥和小S:
发展
根据我们的设定:朋友中有两个人给出正面评价,则也会去看。于是,很快,小团体内,黑人和蔡依林受到影响,也观看了《盗梦空间》。
消息在小团体内得到了迅速的传播,可是问题也很明显,罗志祥和小S对团体外的影响力十分有限,其余两个团体内的人并没有受到他们行动的影响。
跨网络
本来此次传播进入了一个稳态,应该终结了。可是,一个小意外,通过其他途径,任志强也观看了,于是传播接着发展。
值得注意的是:由于任志强在网路中的特殊位置――他和他所属的团体外的小S和我都有联系,于是,他一个人不经意间的一个动作改变了整个传播的态势。老沉同时受到了他和罗志祥的影响,加入了观影大军,随后,张欣、潘石屹同时受到老沉、任志强影响,也改变了。另外一个网络中的我,同时受到小S和任志强,也随之改变。
对于任志强这样有跨界联系的人,某些时候他们的看法能够影响到整个网络。
最终
由于我个人相对有限的影响力,粉丝A和粉丝B还是没能去看盗梦空间,他们错失了一部好电影。他们剩下的机会,就是这张图以外的网络给他们足够的影响了。
总结
通过这些假设、观察和分析,我们可以得到以下结论:
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- 作者:mxwu 来源: mxwu的互联网随想
- 标签: SNS 传播
- 发布时间:2011-02-16 22:27:20
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