伴随着市场和技术的发展，个性化已经成为淘宝搜索的一个重要目标。简单来说，个性化就是让每个用户在使用淘宝搜索时都能够获取自己最想要的结果，而不再是千篇一律的展示。实现个性化最直接的手段就是通过分析用户的历史行为日志，为用户打上不同的标签，在搜索中根据这些标签来展示最贴近的结果。