与众不同易,精益求精难 — QQ导航改版设计心得
这篇讲的是QQ导航改版背后的设计思考。作者从一组关于东京电视台在突发新闻时依旧播放日常节目的搞笑图片切入,引出了设计中一个经典的难题:是该追求“与众不同”,还是应该努力“更好”。 文章指出,像东京电视台那样保持独特性,或许能在众多频道中脱颖而出。但对于用户可能只用一两款的互联网产品来说,仅仅标新立异是不够的,关键还是要在基础体验上“更好”。文章结合QQ导航改版的具体背景展开:在网址导航领域,hao123和360导航已形成双寡头格局,而QQ导航的用户结构与它们存在显著差异——过半用户使用时间在2-3年以内,更习惯快速获取内容。 因此,新版设计没有简单追随竞品的“F”型布局,而是基于目标用户的需求关键词(清爽、快速、权威等)和实际使用数据(例如75%用户日浏览网站不足10个),果断地对页面结构进行了简化,将名站导航置于更核心的位置。这展示了在红海竞争中,如何通过深度理解自身用户特质,来找到平衡“差异化”与“体验优化”的设计路径。