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使用习惯和态度研究是市场调研过程中一套非常成熟、有效的方法论,文中案例关于市场竞争情况研究是其一个简单的应用,除此之外还可以进行购买习惯的研究,分析产品使用者和购买者的人口统计特征,以及分析品牌引力和产品引力、了解品牌形象和挖掘品牌的优势和弱点,为处于激烈竞争市场的产品准确定位、寻找更有效的营销策略。关于其它方面的案例希望大家可以一起分享。
可以吃吗
豆瓣酱可以吃。本文讨论的是豆瓣网(douban.com),我们通过它找到美味;而且,不仅包括美食。
定位:
豆瓣网为用户提供一种服务,这种服务不针对特定对象。它根据用户的口味,帮助用户找到符合口味的东西。
1 :东西包括书影音,以及最新上线的东西和周边生活。公允地讲,豆瓣网的用户也是「东西」,这群人构成的圈子(小组、小站、部落、阿尔法城),以及圈子里蕴含的氛围、话题、活动、内容,都是东西
粗略来看,兴趣和东西可以是一回事。比如羽毛球。若细分,则兴趣不仅包含东西,还指人与东西之间的关联,比如对羽毛球的情感、讨论以及延伸。兴趣们加在一起,反映并影响着用户的口味
每个人的口味不尽相同,豆瓣尊重个体,最大化用户价值。
2: 通过「区隔」力图去中心化,让用户始终关注自己最喜欢的,而不让兴趣串台。
3: 很多豆瓣用户也因此骄傲
4 :豆瓣网里的成员,通过兴趣,把东西(广义上,包括东西与成员)串在了一起。这三个元素,组成了豆瓣社区。
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