【引】：

    过年咋样？玩得开心吧？

    你是不是也换了n套衣服参加各种聚会；你是不是赶了n趟赶饭局；各种暴吃，闲话扯谈，油腻和二手烟，还有二姑奶奶三婶四舅的各种八卦爆料…整个假期，似乎都充斥着麻将的噼啪声和香烟酒精瓜子的腻味。

    真的开心吗？

    和春节一样，我们传统节日的氛围好像越来越淡了，就连过年都似乎成了一种借口，借机多喝一盅，多玩两趟。有些“节目”似乎也成了必不可少的桥段和必走的流程。

    手机QQ2010春节系列闪屏就出自这样的背景下：关于年味渐淡的思考，关于回忆中的年。

    当接到设计需求的时候，说实话并不知道从哪里开始下手。输入关键字“过年“搜出来的图片到处是各种热闹的场面：

    顿时满脑子都是大红大红的颜色，就像各大超市的节日折扣卖场，热闹非凡。只是，这热闹无非都是些烘托节日氛围的造作罢了。除了生活中这些实物照片，还有很多个人网站，门户等网站也都换上新装，以此提醒新年的到来：

    如果手机QQ的闪屏也和这些网站一样加上烟花爆竹、拉上对联、整个红包、兔子、然后涂上一屏大红色，这种以制造过年氛围为目的，形式化的表现怎么能够体现“关怀“的初衷？手机QQ闪屏是因“用户关怀”才开始，我们的“关怀”如何让用户感知？

    【想法来源】：

    正当挠头抓耳时，看到了好友更新的一则说说：过年回家，一次对亲情的朝圣。

    这句沉甸甸的话背后，促使我开始重新考虑过年回家的意义，对手机QQ春节的闪屏有了另外的一些想法。组内小范围的讨论，大家也都对于小时候过年的印象更为深刻。

    想想你的孩童时代，那种翘首期盼倒数计时的心情；那些放假疯狂游戏的玩伴；那种拿到红包最后却要充公的失落；穿上新衣服见表哥表姐的期待；和那段一个糖果一个炮竹就可以满足的年纪；连同那些大片大片空闲的时光都随着年龄的渐长，一哄而散。

    在网上搜索，也有网友也曾针对“年味渐淡”的话题发起过很多类似的讨论。我们有很多共通的回忆：玩炮仗的各种新鲜玩法、新年新衣、拜年红包、用压岁钱买的游戏机…等等。

    长大前后的春节对比，美好似乎都停留在了那时候。至于为什么会有这样的改变，我们不做过多的讨论。这种被遗失的美好，或许可以尝试在闪屏中表现。

    于是，手机QQ闪屏的大致方向也定为：回忆中的年。

    让早已对过年感觉油腻的“我们”，再回味一下我们儿时的年，同时，这些促使我们对于“亲情的朝圣”和“成长的礼赞”的思考：如果你将过年回家看成是一次对亲情的朝圣，那也是一次对成长的礼赞。应该庆幸这样的成长，因为终于可以保护曾经保护你的人，为他们撑一次伞，挑一次担…这也是我们这次春节系列闪屏希望传达给用户画面外的意义。

    那么，在小小的手机的屏幕上以怎样的手法呈现，能让用户在3~5秒时间里感受到。于是，简单将这些被提到的事物和主要事件进行罗列。选取其中最有代表，共性最大的元素。依据印象中最深刻的画面，以时间为线索，划分为三个片段：

    片段一：临近春节办年货

    片段二：万千期待领红包

    片段三：初五开市始闹腾

    为什么是这三个片段呢？

    主题定位：回忆中的年。

    由此我们将贯穿系列闪屏的主体定为孩子的视角，以孩子为中心。办年货――对于零食的期待，领红包――可以有自己数额较大的零花钱，初五开市――店铺开张，支配零花钱。

     加上与之相关的故事情节和故事的角色，依据这三个片段再设置场景，人物。有了共通的感情基础，用户的共鸣也有了一定的保障。

    闪屏的制作：

    根据三个故事场景，拟出故事人物，地点，事件。同时，考虑到春节闪屏为一个系列，所以在画面的延续性上也有考虑。以孩子作为贯穿故事画面的不变元素，添加事件主体人物，其它则为点缀。

    由此，画出草图：

    除了故事的选择，在色彩的处理上，也有考虑：选取什么色调表现。

    当我们google“过年”得出的图片结果是这样的：

    一大片扎眼的红色，热是热闹了，可是感觉很“生”，视觉上其实并不好受。另外，对主题而言，RGB: R=230, G=0, B=0?MYK: C=0, M=100,Y=100,K=10 )的中国红对“回忆中的年”的主题表现并不适合。于是考虑重新选取红色色值。

    查找了很多图片发现，以稍微带点怀旧的红色，比较适合主题的表达，同时，由于手机屏幕的各种偏色问题的存在，中国红有风险，带旧一点的红色在手机屏幕上显示，不至于太过扎眼。

    我们从传统画中去寻找这种红：

    选取认为比较适合闪屏主题的几种基调色，整套设计以此作为画面的主色，适当加入部分协调色，这个依据不同画面而定。

    故事场景，人物，和色调有了大的支架之后，开始制作：

    Step1：

    以孩子为画面视觉引导，每个画面都选择一个视觉中心点。加上部分烘托画面氛围的视觉元素，不宜繁琐。

    Step2：

    利用之前提取到的颜色铺出整体大调子，适当调节主色在画面上所占比例，结合不同的片段让画面间形成一定的差异。

    Step3：

    大的基调确定好了之后，远近的虚实与画面的取舍把握。细节的处理上可以下一番功夫，除了在表现上的调整，还可以考虑一下画面趣味性的提升。比如，在画面中都加入很生活化的事物。院子的狗、围墙上的猫、蒸笼里的包子…这些元素的加入，会让整个画面看起来更有味道。

    【包装与传播】：

    【用户反馈】：

    此次闪屏也被用户所喜爱，关注并传播。

    其实，不光是这次春节的系列闪屏开始倾向“人文”与用户情感互动，在之前的几期闪屏中，我们就已经开始偏向“人文”精神。如中秋节，感恩节等。

    【对于“人文”的思考】：

    越来越多的广告在寻求与用户的情感共通，不论是电视媒体还是平面媒体，都在最大程度地与用户互动，这似乎已经成了趋势使然。很典型的两个例子：

    一个是台湾大众银行的系列电视广告(http://v.youku.com/v_show/id_XMjQxMTUwNTI0.html)，

    另外一个是春节期间公司投放的12周年电视广告，播出之后都被人们接受和喜爱。

    越是经历相同，越容易有同类感，相互的距离也就更近。去年凡客就是很典型的例子，它站在的是一群人的视角，说的是一群人想说的话，而凡客因此也成了一类人的代名词。想要更贴近用户，那么创造“我们的故事”是很有必要的。

    可见，情感共鸣很重要，人们也更愿意为情感买单。

    【我们的方向】：

    手机QQ闪屏之后的设计也将逐步向“故事性”与“人文”靠拢，让每一张闪屏都带着我们与用户共通的情感，以此，回归我们提倡的“用户关怀“。

     欢迎大家随时反馈对手机QQ闪屏的建议和意见，让我们一起把用户关怀做到尽善尽美：)

建议继续学习：

1. 发现闪屏之美    (阅读：1432)