作者：Matthias Galica

    原标题：HOW TO: Use QR Codes for Event Marketing

    源地址：http://mashable.com/2011/02/22/qr-code-event-marketing/

    翻译：Notus

    为何翻译：最近我一直在思考移动网络和传统桌面网络之间的关系。很明显这不是井水和河水的关系，那天当我第一次想这个问题的时候，我的头脑中的第一反应是《铳梦》中的地面都市废铁城和空中都市萨雷姆。两者有联系，但不那么容易让人看透。翻译这篇文章并不是为了去做QR码营销(当然这个话题也很有趣)，而且想让大家看看这两个不同的网络世界是如何通过QR码被联系起来的。

    Matthias Galica是ShareSquare的CEO。ShareSquare通过提供QR码或手机网页应用来为艺术家，歌星和品牌等提供推广。

    大概从1994年开始，大家就开始说QR码就要开始流行了，但直到今年，QR码终于可以真的成为一个社会热点。而这要归功于一些事实：智能手机的流行，QR码扫描软件的普及，以及社交网络的主流化，QR码终于可以成为连接网络世界和现实世界的一个桥梁。而在市场应用方面，最值得一提的就是使用QR码来对诸如音乐，电影和商标的市场推广。而下个月即将举行的SXSW有可能有成为QR码在美国最终爆发的一个舞台。

    不过与之对应的，好多厂商都不知道如何使用QR码，他们经常会因为一些很简单的错误而毁掉整个的QR码推广计划。我在这方面的研究已经有九个月，下面我来分享下我的一些经验。

    我能用QR码来做什么？

    QR码应该被用来引导你的用户打开一个为手机浏览而优化的网页，这个网页上的内容则和用户从什么地方得到这个QR码有关。下面开始介绍一些最佳实践，你会发现有那么几个词会被反复的提及：专注性，富媒体，下载，社交网络，奖励和内容相关性。

    音乐演出

    必须要有的: 通过诸如YouTube或广播等网络媒体提供及时的演出回放；提供演出的相关信息；允许用户使用Facebook或Twitter等社交网络对演出进行反馈(比如“Like”)

    额外计划: 关联到一些和内容相关的应用程序，比如Mobile Roadie提供的那些；通过提供免费下载来鼓励用户进行邮件订阅；获得额外的奖励；提供手机电子商务的推荐。(TopSpin 或 BandCamp)

    具体实例: The Grammys, Mitchel Musso.

    电影发布和上映

    必须要有的: 播放预告片；展示影片截图；提供上映信息；提供最新消息以供粉丝们传播

    额外计划: 有限的场景下载；免费电影票；电影票折扣

    具体实例: Ironman 2, Ray Kurzweil’s Transcendent Man.

    科技产品发布会

    必须要有的: 展示屏幕截图；播放演示视频；一个链接到你所有产品的连接；展示公司信息；社交网络反馈按钮

    额外计划: 提供提前试用的机会；发送使用邀请；或者把这一次QR码扫描作为一次Checkin

    具体实例: Whrrl, SCVNGR.

    品牌推广或赞助

    必须要有的: 提供独特的内容或信息；给用户的奖励；打折信息；社交网络反馈按钮

    额外计划: 一些小游戏，比如SCVNGR提供的;手机电子商务支付

    具体实例: Chevy at SXSW 2010, Calvin Klein.

    而对于粉丝，顾客和活动参与者来说

    必须要做的 安装一个好的条码扫描软件在你的手机上，比如RedLaser， ShopSavvy或Barcode Scanner。

    其他的: 在你的名片上印上QR码。

    我该把QR码放在什么地方？

    把QR码印在任何你能想到的地方，

    不要做什么？

    有这么一些事情是你需要避免的：

    不要印制只能被某些特殊软件识别的条码。

    不要连接到一个不是为手机优化的页面，也不要在页面包含flash。

    不要忘记在QR码的边上放几句鼓动性的话，比如”扫描我以获得神秘礼物！“，这样你的用户才会去扫描你的条码。

    不要忘记在大量印制前完全的测试你的条码。

    你可以期待的事情

    一般来说，用户在一个手机网站上停留的时间平均大概是4分钟，但如果你的页面足够吸引人，那些通过条码扫描过来的用户会停留更长的时间，而且会更加的活跃。

    我们也为即将到来的SXSW做了准备，我认为在这次盛会上QR码会迎来属于它的爆发。……