最近我也在想，我会不会是最后一个保持每周更新的IT个人博客(仅限大陆，比不过每天更新的台湾Mr.6)。

    去年我订了不少博客，主要通过“互联网那点事儿”和“UCD大社区”，通过它们发现了好博客便单独订阅下来，IT类共计50个，此外娱乐生活时评类还订了20个。去年我订的博客多得看不完，每天都要像填鸭一样拼命消化，但到了今年，博客还是那些，阅读量却大量减少。大部分个人博客都不怎么更新了，或是更新缓慢，只剩下“互联网那点事儿”这类聚合博客，以及“爱范儿”“TechCrunch中文站”这类群体博客，天天都还有未读数显示。

    个人博客这都是肿么了。

    我之前曾经写过一篇日志叫《UGC与高手》，大意是，钱，钱才是吸引民间高手持续创作的硬道理。这也是国外独立博客红红火火的原因，创作能养活自己。如果没有收入，次要一点的动力则是垂直领域内的影响力(行业声望)，这玩意儿迟早也能变现――瞧，人就是这么庸俗。但现在发生了很大一个变化，微博来了，微博火了。

    以我自己的经历做例子，我在新浪微博有2800粉丝，写一篇100字的微博，讲一个看上去挺有道理的产品观点，1分钟――不超过1分钟一定有人评论，5分钟内有人转发，24小时内评论和转发数在20左右。这样的微博我每周可以轻轻松松发5-10条。

    同样的情景换成博客，我在Google Reader有2400订阅者，写一篇两三千字的日志，如果不发微博的话，半天内有第一条评论，三天内评论数可能会超过10，但多半到不了20，GR转发数平均也在20左右。这样的日志一周最多只能写2篇，挖空心思，非得花费掉半个周末不可。

    这个时候，任何人都很自然地会算一笔账。既然我发微博的成本低，反馈又快又多，为什么还要苦哈哈地牺牲半个周末去写博客呢？何况微博产品的强互动性(对话情景)必然华丽战胜博客的弱互动性(留言情景)，意味着从扩大行业影响力的角度出发，一个5万粉丝的IT微博账户，远超单篇日志5万点击数的博客――至少在我的主观感知上是这样的，因为前者提供的反馈远远强于后者，经营微博的成就感压倒性超过博客乏味的浏览数增长。尤其我现在微博粉丝的增速10倍于GR，10倍！

    微博越火，自媒体形态的博客则越发没落。

    在我一点名声都没有的时候，多次在博客抱怨没人看我的文章，没人评论我的文章。不少人留言指点我说，难道你是为那些虚名而写文章么？没错！你以为我花四五个小时写篇自以为高质量的IT日志出来，只得到80个点击2条评论，我就心满意足了――你以为我是个疯子？

    后来我发现，凡是劝我“不贪慕虚名”的人，自己绝不会像我这样辛辛苦苦持续更新博客的。他们就是到处晃来晃去地看，看爽了，洒然跟博主说，我支持你就行，别在意那些虚名。好像我是他们的御用作者一般。

    前些日子我做了个实验。

    有个网友，常写一些心情博文，每篇只有20左右的点击，每周仍勤奋更新2-3篇。我问点击数这么少，你不觉得寂寞吗？她说，我只是想写，一味地想写，又怎么会在意这些虚名。后来她的同事发现了这个博客，互相议论，她很恼，就另外换了个无人知晓的博客，只把地址告诉极少数几个朋友。我这个坏人在Google Reader订阅了她的新博客，却故意不点过去，也不评论，偶尔匿名上去瞄一眼，发现平均点击已经降到了5以下，几乎结出蜘蛛网来。于是更新速度越来越慢……两个月后，新博客基本荒废掉，主阵地重新搬回了老博客。

    “想写就写”的冲动最终没能战胜无人倾听的寂寞。

    归根结底，人是条件反射的动物，这个意思是，由“反应”来驱动“行为”。如果某件事情需要我们长期付出较大的代价，则很难以单纯的“自我表达”来抵消其成本，还需要得到外界从精神到物质上的鼓励。你付出的成本越高(博客)，希望获得的回报也就越高。如果付出少而反应强(微博)，则习惯更加容易养成。因此在微博流行的当下，个人博客更新量快速萎缩，也并不是不可理喻的事情，毕竟二者的投入产出比悬殊。

    另一个不太被重视的问题是，像微博这样信息快速流动的渠道，无形之中对信息传播进行了隐性的过滤。我们都知道，“转发”功能会促成信息的快速流动，但如果关系网络的属性太杂，缺乏统一的兴趣与审美，那么被多次转发的微博从主题到风格上必然趋于一致，即所谓的“大众口味”“强传播性”。传播性较弱的个性化信息会在少数几次转发后，迅速地停滞下来。

    换句话说，如果个人信息节点占据垄断地位，则对小众而专业的内容流通不利。当人们更依赖微博这样的高速信息流，接触到的内容也就愈发单一，因为带有强传播性的的大路货转发在信息流中稀释掉了个性化的那部分。一个人如果订阅我的博客，他能看到每一篇日志，但他改成订阅我微博的话，或许只有机会看到1/3的日志。信息滚滚流动，逝者如斯夫。而大部分人已经放弃了博客订阅器，觉得关注你的微博不也是一样的嘛。

    从这个角度出发，在冉冉升起的微博大时代，写IT博客就更加是一件吃力不讨好的事情，付出多而收益少。不如去微博上插科打诨，卖萌转发，曝料炒作，兜售一些正确的废话，轻轻松松收割更多成就感更大影响力。

    上周和洋装五笔娘@伊卡洛斯之翼 聊这个话题，她提出一个观点：博客已死。再具体点说，媒体化的博客已死。内容的供给在萎缩，习惯了碎片化浏览的读者市场对长篇大论的，高质量内容的需求也在萎缩。不仅仅博客，其他信息媒介都将面对这一波冲击。整个信息环境正在被打碎并且重组，市场对微博的依赖性不断增大。在没有Facebook的中国(大陆)，在患有信息饥渴症，社交饥渴症的中国(大陆)市场，在情绪躁动又无可宣泄的中国(大陆)社会，微博将强有力地改变整个互联网生态环境。

    不论这是好事，还是坏事，终归是你我不得不面对的事情。