设计要注意火候，这个问题对与我们做设计的人来讲，应该是一个老生常谈的问题，而且坦白说，里面没有太多建设性的东西，所以本文面向各个段位的设计师，主要的目的呢，是想通过分享个人过往在设计工作中的一些经验教训发现问题，同大家一起共同温习设计的基础，可能观点不尽成熟，所以还望大家宽容~
我觉得设计好比烧菜，控制好火候对烧菜来讲很关键，举个例子，比如烧一条红烧鲫鱼，前半段的时候煎炸为主，所以火力一定要旺，等炸得差不多的时候呢转为小火，改炸变煮，因为炸过的鱼外面是熟的，里边还不一定熟，如果还用大火猛烧的话，等里面的肉熟了，外面烧焦了，好好的一条红烧鲫鱼就废了，这是烧鱼，如果换做烧酸辣土豆丝又不一样了，先用小火鞭一会，让油浸透土豆丝，不然的话土豆丝会把锅子粘住，接着改猛火烧，因为如果火力不够，烧出来的土豆丝不够脆，所以不同的菜需要掌握不同的火候。

我们设计产品的道理其实跟做菜差不多，首先不同的产品要使用不同的火候，其次，毫无疑问的，这么做的目的就是把这道菜做到最好吃，设计产品的目的说到底就是服务产品，用设计语言把产品视觉化，所以一个好的产品设计，它的设计不一定是最精彩炫目的，但一定是最适合这个产品的。

什么是平面设计三要素？我在网上搜索了一下，平面设计的三要素是：图形，文字，色彩；我之前没去查网页，于是自己发明了一个我认为更符合我经验的设计三要素：元素、布局、创意。元素包括文字、图形、色彩，布局就是这三个元素的布局，创意，就是通过使用适合的元素布局把内容用一种有效的形式表达出来。所以说设计就是通过对这三个要素有机的排列组合完成设计工作。所以当我们在设计工作中出现问题的时候，其实就是这三个要素当中出现的问题。接下来我就通过实例，讲一讲元素，布局和创意。分享案例主要以我比较熟悉的图标和平面广告为主，我觉得图标就好像一个浓缩的平面广告，在这么一个小小的图标里边包括了设计的三个要素，所以它完全具有代表性。

我们先看一下上次miui手机主题大赛的一些作品比较，我在网上搜集了这些例子，比如红框处，这里有三个意思一样的图标“电话”，三个的创意都到了，很直白的把电话这个意思表达出来了，但是相比之下，一和三两个设计元素的造型和布局都有问题，第一个平了点，没有层次，第三个，细节刻画不到位，所以相比之下第二个在元素布局上是比较优秀的；再看黄框处图标，本身是浏览器的意思，可是当我看到它到时候，第一感觉他更像地图，所以他在创意表达上是有问题的；绿框的图标最大的问题是元素和布局，人像太小了，整体布局不够饱满；粉色框的图标也还不错，但考虑到这次设计的对象是手机的界面，要考虑图标缩小后的清晰度，加了个便签上去，一是看不清，二是元素布局上有点画蛇添足，意义不大；左下角黑白的那个电话图标元素的色彩搭配上用得不是很妥当，整排都是暖色和复色，这个黑白色的图标搭配整个组合上不是很和谐；

这套美味组合图标挺有想法的，，创意主题都很鲜明，可能这次比赛的名字叫miui手机界面主题设计大赛，主题设计大赛，所以这两个字可能就迷惑了部分参赛设计师绞尽脑汁另辟蹊径，拼了命地想创意，脱离了设计的目标对象，从手机GUI的属性上讲，他的基本点就是易用，包括很多的平面设计，传达产品目的应该都是商家们考虑的第一目标，任何创意也是离不开这个基本点的；

再来看一下这个中国剪纸风格的图标主题，创意不错，每个图标设计者都有细心的提炼，而且相比前面那个更好让人理解，但是，同样的问题是这样的创意可能满足了一部分人的趣味，而很难让广大用户都满意，学习成本太高，这是他的问题，不过这个设计可以作为辅助的皮肤主题供用户下载使用.

通过刚刚讲的元素、布局、创意三要素，可以明白设计中碰到的各种问题就是这三要素出了问题，要说造成这种问题的原因呢，有很多，我就举典型的两点，第一点是简单问题复杂化，第二点是抓不住设计核心，咱们先说第一点，例如右边这个设计3D元素虽然技术性挺高，不过可惜这里没运用好，图标太写实，细节太多余，缺少提炼和概括，这就是简单问题复杂化了，所以说，设计技法只是一种手段工具，只有使用得当才能发挥他的威力。

例子2，下图阿里巴巴的公益环保海报，意思是大家要保护我们的环境，每个人都要自觉自律，不然到头来还是自己吃亏。客户对这个创意非常喜欢。海报的创意很好，并且通过这个创意采用的元素也很相称。元素的造型其实手法很普通，这个海报赢在创意，简单的设计手法已经很好的体现环保这个主题，大人小孩都能够接受，所以当我们面对一项设计任务时，我们最先考虑的还是它本身的气质属性，简单并非粗糙，掌握好设计的火候才能事半功倍。

第二点：抓不住设计核心。

大家先比较一下这两组海报，A是老罗英语培训机构的海报，B是一些传统的英语培训机构的宣传海报，不知道大家有没有看过老罗的一个励志创业演讲视屏，里边就讲了这一段，老罗说得也没有错，看下海报A，第一个是一个避孕套，文案是：人民币一块钱在今天还能买点什么？或者，也可以到老罗英语培训听八次课，视觉上很抓人眼球，创意挺新颖；第二个，也很干净的三个小人，1280元暑假住宿班打架报名中，创意独到，招生培训这个主题很鲜明，右边这些传统的英语培训机构的海报相比之下显得很土，把老罗这些又干净又有趣的海报放在右边这些传统的海报里边，更醒目，更吸引人，这也是老罗对自己的海报赞不绝口的原因， 于是我拿着这两组海报给我女朋友看，我问他，如果是你看了这两组海报，你会选择哪个培训机构？她说选海报的话很喜欢老罗这一套，但是真选学校的话她还是会选择那个英孚或者环球雅思，也就是右边哪一组。问他原因，他说他们更像学校，感觉更值得信任。

本身老罗的这组海报是很不错的，因为不论使用的元素，或者创意，都很好的支持了“招生宣传”这个内容，再看右边传统的培训机构海报，密密麻麻的字，乱糟糟的排版，千篇一律的星条旗和外国人，确实显得平庸，而也就是这么普通的招生海报，他们却正好具备一个教育机构应该有的特质：实力，专业，品牌，。 老罗的海报没有根据行业特质去设计海报，也许是太有趣了，反而让人觉得过于浮夸，失去了人们观念中一个教育机构应该有的严谨。

就好比谈到金融就想到美元金条，谈到历史就想到万里长城一样，设计的时候，如果轻易的去改变人们脑子里约定俗成的东西，是有风险的，所以我想起以前有个大学老师说过，当你在做一个设计的时候，没有什么很好的头绪的时候，你索性根据设计内容，先用同类的元素去堆积塑造好了

左边这个平面广告内容是英国天空电视HD高清频道，拒绝低分辨率，低分辨率跟足球运动不好联系，没有下面的中文注解很难看懂，所以要打个折扣。所以当我们再做设计的时候，比如做了一个自认为很有创意，很有趣的设计的时候，也要好好想一想，它是不是扯过头了,所以大家平常看电视或者其他广告的时候，可以拿出批判精神。

设计就像烧菜，而设计本身就像这棵树一样，有树叶，树枝，树干，三者都在努力地为“树”这个概念默契配合，树这个名字是他们有机组合的结果，元素和创意就像树叶树枝，布局就是这个设计之树的树干， 所以呢，设计也是有生命的，就像这棵树的根一样。它也有个成长过程，比如婴儿期，少年期，青年期，中年期，老年期，所以明白这一点，对控制设计的火候也是有帮助的。

先给大家讲个案例：这个是之前公司为阿里巴巴设计的吉祥物阿牛。阿里巴巴这个公司常常会把吉祥物应用到各种礼品上面，送给员工和客户，为阿里巴巴做广告，我负责设计阿牛的各种衍生品，比如右图的杀人牌，或者星座卡片，扇子台历等等等等，都是这种类似风格的设计产品，反应也很好，有时候觉得老是这些花样挺腻的，，下一步怎么包装？怎么样设计一些新的风格，这是我当时在想的，正好接下去有一个任务，是做一些阿牛新的设计，应用到鼠标垫、笔记本内胆包、还有书包上，于是我找来一些名气大的平面形象包装做参考，比如米老鼠。

米老鼠跟这个阿里巴巴的吉祥物的属性挺相近的，它的包装风格非常丰富，当我看到右边米老鼠那种抽象的设计的时候，感觉很有意思，就按照它的思路做了一批类似这种几何抽象的阿牛形象。完了拿去交差，老板首先肯定了我的开拓精神，然后跟我说，再重做组！。。。我吓一跳，我觉得米老鼠都那么干了，阿牛这个形象为什么不可以呢。等他看完我找给他的米老鼠的分析的时候，他说明了为什么现在不适合这么设计的原因，米老鼠今年83岁，这个形象经历了漫长的改变，他做广告，又拍动画片，服装店里的体恤上有它，游乐场里的气球上有它，甚至小孩子的内裤上都有米老鼠，这个形象早已深入人心了，就算只是三个圆圈，大家看到他，都能产生丰富的联想，阿里巴巴这个吉祥物离这一步还很远，现在我们要做的就是加大火力把这个形象打造得更立体，更有厚度，不断丰富他的设计风格，等哪一天这个形象的名气大得男女老少都知道了，怎么抽象都行，所以现在这种抽象的风格可以成为辅助的图形打配合，但是肯定还不适合成为设计主体。

以上就是本人设计生活中比较记忆深刻的设计经历，不一定正确，大家心里要有自己的判断，但我相信大家通过这些事件，也能够提炼出一些经验教训。可能这些东西大家都懂，可是往往说得挺容易，做起来却很难，包括我自己，今天虽然说了那么多，但是每次接到新的设计任务的时候还是常常控制不好火候，掌握不好度，所以除了在平时积累设计硬件技术之外，也要多看多思考，提高自己的审美能力。