说说新浪微博的SNS化
新浪微博从2011年7月开始进行SNS化,至今已有半年时间。究竟效果如何,目前尚不得而知。笔者欲做个马前炮,预言一下:新浪微博SNS化是自寻死路。理由如下。
第一,SNS化冲淡了微博带给用户的价值——快速的信息获取。信息从源头到达接收者,包括两个步骤:首先是传播,信息通过收听关系进入接收者的信息流;其次是提取,接收者从自己的信息流中提取有价值的信息。微博SNS化后,主要增加的是普通用户之间的互听关系,对于信息的传播没有多大助益;但是由于普通用户之间的互听关系的增加,用户的信息提取能力被大大削弱。SNS化以前,每天登陆微博15分钟,所要了解的信息基本上就可以掌握;SNS化以后,每天登陆1-2个小时,也很容易错过有用信息。当打开微博看到屏幕上无数好友的碎碎念的时候,我仿佛回到了人人一般……而事实上,在停用人人半年之后,我在最近又启用了人人——至少人人上的好友关系更全,信息共享也更私密。
第二,新浪在浪费自己的基因。众所周知,新浪的基因是媒体,新浪微博之所以在发展初期千里绝尘,远远甩开其他微博,原因也在于此。而现在转向SNS,实在是以及之短攻彼之长。SNS的核心价值,在于帮助用户经营其社交圈子,因此在SNS的运营过程中,通过各种手段来辅助用户交流甚至促使用户交流是很重要的。这样的能力需要足够的数据积累和分析,新浪作为后起之秀,根本无法与腾讯、人人、开心网相比。
篇幅有限,很多细节没法一一赘述。欢迎质疑,欢迎讨论。
后记:实际上这半年新浪微博已经出现了用户活跃度和黏度下降状况,但这种状况是否是因为SNS化造成的,目前不得而知。列出一些相关的链接,仅供参考。
微博用户活跃度和粘性下降 http://blog.sina.com.cn/s/blog_4c1892310100vxu3.html
http://blog.sina.com.cn/s/blog_6b68e9a80100w9pt.html
腾讯微博用户活跃度超新浪 http://reed077.blog.techweb.com.cn/archives/210.html
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- 作者:大树 来源: 大树底下
- 标签: SNS 微博
- 发布时间:2012-03-04 20:35:13
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