营销活动制作过程——以321大促为例
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一、需求分析
众所周知这是设计的第一步,个人认为这也是最重要的一步;因为整个活动的风格走向都是在这一步确定的。首先需要弄清楚需求方想要什么,可能这个需求方不止一个人,关键是谁来做决定;通过直接或间接的方式收集到的关键词是“热闹”、“抢”;因为是为3月21日的促销做预热,所以整个预热页面的重点就是促销气氛的烘托,以及3月21日当天活动告知。下面左侧为321预热页面需求草图,概括如下(右侧):
二、颜色提取
三、创意构思
需求方案、时间、创意三个变量共同决定着作品质量;例如上图中黄色三角形的面积,通常来说面积越大则质量越高;当时间比较紧张时,则可以通过创意部分提升设计质量。
构思过程:
step1:
首先通过分析需求方案,可以发现整个活动都是围绕时间进行的,分为“00:00-09:00”、“00:00-09:00”两个时间段;于是联想到可以通过时间(或时钟)概念来对页面进行布局;
step2:
进行参考页面收集、提炼
step3:
把脑子里已经出现的雏形绘制出来,可以在纸上画草图,也可以在软件中用大色块填充;目的就是低成本的评估效果,以确保方案可行;如果此时对方案不满意也可以快速调整,这样就可以避免设计后期推翻重来的风险。
四、设计及优化
细节主要调整点:
1、优化了活动内容与时间的对应关系,使之更明确
2、背景层增加了多种产品图形来烘托促销气氛
总结:
虽然给设计师预留的设计时间只有三天,但只要做好需求分析选准方案,同样可以事半功倍。以上分享的设计过程只是个人经验,仅作参考欢迎讨论。
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文章信息
- 作者:家宏 来源: 阿里巴巴(中国站)用户体验设计部博客
- 标签: 营销
- 发布时间:2012-07-07 23:02:49
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