SNS是Social Network Service的缩写，即社会化网络服务，不是社交网站。微博和社交网站都是服务的一种形式，把“微博”和“SNS”放在并列句里是严重和严肃的错误。

    微博是内容社区，内容是主战场，以新浪微博为代表，内容社区还有天涯、豆瓣。社交网站是关系社区，维护强弱连接，比如人人网。

    双向到单向

    社交网站是典型的建立在熟人基础之上的传统关系，有点那么像优士网的一度人脉，二度人脉。之所以说“像”，因为优士网是为了建立关系而建立关系。在个人看来，这样的关系缺乏根基，力量微乎其微。传统关系最大的特征是双向，没有双向，不是关系。

    微博带来了崭新的关系模型：有意思就关注，关注即确定了关系，不存在好友请求。新模型更切合传统社会里“真实”的关系，它反映了关系双方的强弱状况。对于社区而言，单向关系明显有两个好处：第一、降低门槛，不论是你获取内容，还是被关注的人获得影响力。第二、不存在包袱，没有面子和“被确定关系”的问题。

    价值、媒体与关系

    微博和其他内容社区相比，不同之处在于，第一、价值传播（接受信息）；第二、信息碎片化（发送信息）；第三、以人为纽带（关系）。

    如果微博没有“转发”，那它将一文不值。转发有两种情况，一是你认为受用的东西，二是热点新闻。140字重要的不是我们在干什么，而是在想什么。有价值的东西必然得到大面积传播，这也是为什么微博从签名完成了质的升华与跨越。新闻不必多说。转发，为微博营造了价值气息和媒体的味道。

    信息碎片化，简讯将能以广播的形式传播（强化了媒体），满足现代人快节奏的需要，也迎合大众写文难的口味。也因为这样的形式，信息达成实时异步：新鲜出炉的信息自动推送到我们面前，无需任何点对点的守候。

    言论，或者说“语录”，反映着一个人的价值观与个性（对于品牌而言，则是它的内在文化）。以“人”为纽带，构建了微博的关系基础，也为将来的发展做铺垫。

    粘性

    关系社区里，熟人有多“熟”完全依赖于环境。时间上，比如进入大学以后，高中同学的强度立即降低，而且是大幅度大范围。进入社会后，高中关系甚至可能全军覆没。空间上，距离能产生美，没错，但大多数时候产生的是“距离”，心与心之间。

    现代社会，环境的变迁带给我们最大的麻烦依然是关系的转移。打个比方，进入新的环境，新人会加很多老同事为好友。这种情况下，不得不“成为好友”是你和对方都两难的选择，因为你们双方并不是真的了解。糟糕的是，一旦脱离以前的环境，读研，或是进入新的公司，那么，旧关系又将成为双方不得不维护的负担。

    社交网站当然促进了联系，增进了情谊。但是，社交网站搬到网上的不仅有传统社会关系，还有它的弊端。脸谱的群组功能和人人网的特别关注有助于我们人以群分，可这改变不了关系依赖环境的本质。社交网站开创了人们紧密相联的虚拟社会，但我们在现实世界里过活。

关注内容的学历差异

    就我个人所见，人们上微博更多关注的是：时事周边、事业爱好、密友。

    事实周边，是环境本身。我们关注“头条新闻”，在不同的城市关注不同的“××日报”。兴趣爱好，是个性，“本性难移”，在标签的辅助下，可以找到很多臭味相投的人（包括行业专家），他们发布信息更能引起我们的思考与共鸣。密友，比熟人更熟，比较稳定和亲切。

    此外，微博是开放的，不存在社交网站的封闭和隐私泄漏问题。开放还意味着我们可以自由地探索整个信息海洋，而不会受到关注对象的局限。微博上的话痨们得益于开放，更便于找寻志同道合之士（类似于“我的豆瓣”，不像人人网，仅有一张照片）。

    如此，微博依赖的是相对固定的元素，再加上其价值媒体导向，碎片化信息的简单高效，博文所蕴含独特的人格（和品牌）魅力，微博显然更胜一筹。

    不仅如此，已经可以直接聚合照片、视频、群和众多应用的新浪微博，一旦沉淀足够、时机成熟，大可以发力，把社交网站的展现形式差异化移植到微博，将之颠覆。

    参考资料

    01 人月神话 《谈谈微博》 http://blog.sina.com.cn/s/blog_493a84550100nkm1.html

    02 李开复 《微博：社会化媒体趋势》 来自“新浪微博开发者大会”

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