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有关竞品分析的周会讨论

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最近一次的团队周会,内容貌似可以公开贴一下,话题是“竞品分析”,主要包含两个子话题,第一:竞品信息来源;第二:最近关注过的竞品(链接就不给了,有兴趣的自己去找吧)。直接看同学们的主要观点吧,我稍作了整理&加了马赛克。

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竞品信息来源:

第三方专业机构,归类为收费和非收费的信息,收费的其实也差不多,没多多少数据。

其他外部来源,如微博,可以订阅关键字,信息过滤成本较高。

体验对方的产品,作为用户去体验。

最近关注过的竞品:

联华购物网。

推广方面,与实体店结合,进门有导购的MM拉客。

配送范围基本上以实体店为圆心,3公里。

下午花了半个小时挑选了200块,故意买重的,可以选择3个时间段配送,支持在线支付和货到付款。第二天12点08分到达,原先预定是12点,这个还是可以接收的。有移动POS,配送人员是杭报编制。

送货的肯定恨死我们这种捣乱的了。

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竞品信息来源:

主要是其网站去看,最近关注乐酷天和银泰,主要看活动、帮助,数据方面看ALEXA,去百度看关注趋势,用Google Alert订阅感兴趣的文章。

去看业内人士写的文章。

最近关注过的竞品:

乐酷天的积分,银泰的优惠卷,具体评论有些敏感,略过。

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竞品信息来源:

单纯看网站会偏后,从学院派角度出发,要先看一个产品的战略,搞清楚为什么要做这个产品。

最近关注过的竞品:

通过卖家了解到,凡客等扣点比较高,和供应商帐期在30天,供应商也能接受,进入门槛比较高,他们接下来也会给供应商开店铺,这样和商城的平台就差不多。

凡客拒收的感觉不错,大家都可以试试拒收……

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竞品信息来源:

和其他人提到的差不多,主要是到竞争对手网站上去逛,看页面、看服务(什么时候送到,能否货到付款,能否用信用卡)、对比同样商品的价格。

最近关注过的竞品:

和线下购物对比,大物尤其是家具购买没太大优势,虽然货品价格网上便宜了很多,但加上物流费用、提货送到家的费用、上楼费、安装费……很烦,就干脆线下买了,而且比较担心售后。

翻东西挺好玩的,鞋的专业垂直搜索,可以搜索到很多B2C网站的商品。

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竞品信息来源:

逛论坛,比较关注派代。

台湾雅虎和PCHOME,营销手段还是很丰富的,值得学习。

最近关注过的竞品:

敦煌网,以买家身份登录的话,体验很好,用剪刀去剪优惠券让人印象深刻。

某个竞拍网站,你就算拍到,也会有邮件提醒你,是否真的要有这个产品,给买家一次反悔的机会,很感激。

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竞品信息来源:

公司内部有专人整理竞品信息发出来。

咨询相关竞品公司过来的同事。

最近关注过的竞品:

化妆品类和珠宝类的,最近比较关注的,比如莎莎等,其他一些该行业下资讯类,比如PCLADY等。

珠宝类网站还是比较强大的,启发比较大,比方钻石有第三方背书,需要定制,黄金价格变化比较快需要商品快速修改价格等。

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竞品信息来源:

主要通过和其他人聊天来做竞品分析。这个比较强啊,经常到处问问,最近你们看到过什么,感觉怎么样。

竞争信息来源,大家都没有提到“通过竞争对手内部渠道”嘛?同学们纷纷“呵呵呵呵”……

最近关注过的竞品:

分享两个最近看到的网站,一个是澳洲做超市的网站,可以一次性挑选所有要的商品(应该指的是从List页面直接勾选商品,添加到购物车),比较方便,网站内还有一个菜谱的频道,可以根据菜谱推荐原料商品。

原来在嗨淘,研究过一个网站,可以通过图片找到匹配的商品。

建议继续学习:

  1. 设计公式:简单有效的竞品分析    (阅读:2035)
  2. 竞品分析    (阅读:1935)
  3. 如何应对:这个功能别人都有了    (阅读:2060)
  4. 移动音乐产品梳理    (阅读:1932)
  5. 设计公式:简单有效的竞品分析    (阅读:1556)
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