Q2季度淘宝网用户研究部门、阿里巴巴集团研究部与北京大学社会学系联合发起了“谁在开网店”的研究，近期北大项目组已经产出了研究报告，本研究采用了科学严谨的抽样方法进行研究。作为项目的延展，笔者对整个调研的样本回收情况做了较为深入的研究，探讨卖家网络问卷调研有效响应率的影响因素。 项目抽样与投放规则说明 本项目的抽样分为两阶段：第一阶段，以“地级市”为初级抽样单位。参考所有个体店家的地域分布，按照所属地级市划分为不同群体，对于个体店家数量较小的城市采用链接到周边邻近城市的方法。第二阶段，在地市级样本中，再抽取个体店家。在每个抽中的地级市内，以主营类目为分层变量，以卖家规模为排序变量，采用等距抽样的方法抽取个体店家6万家，进行投放。