对于投放Google Adwords的营销人员来说，最想知道的恐怕就是Google  Adwords的内部排名机制，搞懂了内部排名机制才能更好的控制广告成本，提升整体的ROI，下面就来一起看下Google Adwords 的大致原理。 Google Adwords通过广告评级来确定关键词在搜索结果页的排名，广告评级是通过出价金额和质量得分进行计算出来的。Google Adwords广告评级=最高竞价（maximum bid price）x质量得分（Quality Score） 广告评级决定广告排名，在同一页面上显示的广告顺序和位置由广告评级决定。 广告评级中的要素包括出价以及广告、关键字和网站的质量（使用质量得分衡量）。因此，即使竞争对手的出价比您高，只要您的关键字和广告的相关性更胜一筹，您仍然可能赢得较高的排名。