PMP沙龙第一期——RTB和跨渠道营销分析
当有朋友问我，什么是效果营销，我相信这是一个非常好的问题，难道还有营销是不为了追求效果的吗？的确，即使是为品牌造势的活动也是为了追逐品牌的传播和好感。不过，为了让事情变得简单一点(我必须指出，我一直以来在尝试用定量化的方法衡量品牌营销的效果，在我的培训中也有一些案例，但品牌营销效果的衡定确实是一项异常复杂的工作，需要远超过网站分析的专业努力和执行)，我们决定让这个沙龙聚焦在明确产出的营销上，即我们所追求的ROI、转化以及实际能够以金钱或者数量衡量的营销上。这也意味着，我们企图通过数学的方法来实现分析和优化是可能的，并且我们理应探寻其中的规律。