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本文包括：
包含ROI和Engagement的多维度的细分流量渠道价值衡量；
流量渠道间的相互作用及对流量渠道评估的影响；
助攻流量和得分流量的案例分析；
Attribution Modeling以及流量间相互关系的深挖；
本文内容包括：
ROI衡量电子商务线上营销的不足；
如果ROI不是越高越好，那么ROI能够承受的最低限度是什么；
如果毛利永远是负数，如何依据投资金额设定ROI；
三种通向线上营销成功的途径。
众所周知这是设计的第一步，个人认为这也是最重要的一步；因为整个活动的风格走向都是在这一步确定的。首先需要弄清楚需求方想要什么，可能这个需求方不止一个人，关键是谁来做决定；通过直接或间接的方式收集到的关键词是“热闹”、“抢”；因为是为3月21日的促销做预热，所以整个预热页面的重点就是促销气氛的烘托，以及3月21日当天活动告知。
在我看来，好的用户体验就是要帮助产品达成产品目标实现产品价值。这才是真正的用户体验的价值。当然，在这个过程中，你可以将用户体验神话掉，但是，任何脱离了产品本身来谈用户体验的做法都是无意义的，错误的，和误入歧途的。用户体验其实是个很朴素的事情，只要你站在产品的最源头去看这个事情，想象着整个产品是一个系统，你要利用所谓的用户体验使这个系统很好的循环起来，那就足够了。
目前，中国的旅游企业面临着一个竞争非常激烈的经营环境。在现有的需求中获得足够的市场份额是每个企业非常关心的问题。酒店的亏损经营、旅行社的微利经营实际上预示着通过低价竞争获取市场份额的营销策略在中国已经走到了尽头。在这种状况下，迫切要求我们采取 一种切实有效的非价格竞争策略。价格战的根本原因是不能提供差异化的产品和差异化的营销。新经济建立在信息技术的基础之上，追求差异化、个性化、网络化和速度化。在这种时代背景下，将数据挖掘技术应用于旅游营销无疑是一种有益的尝试。
分享一个半个月前我们做的案例吧。 综述： 十一假期前一天，蘑菇街上线一个微电影-异地恋篇，开始《嘿！十一》活动，假期里每个用户发微博只要“@蘑菇街”，就可以得到一个蘑菇体的个人专辑作为长假记录。 期间上线第二个微电影-闺蜜指路篇，同时活动三个话题，恋-异地、乐-同学、宅-...
红海也好，蓝海也好，都需要让用户看见你的特色与价值。区别在于用户更愿意主动了解红海应用，却往往无视他一眼看不懂的蓝海应用。怎样引导用户有耐心查看蓝海应用的详细介绍呢？营销关键就在这里。比如有道笔记这款写字间小众应用，据说近期打算制作给力视频，而约炮应用陌陌的推广，据说也从原创视频与微博转发中受益良多。急不来的，只能小火慢炖。
做社会化营销其实很难。 为了说明这句话，我愿意和读者们分享这样一个故事。 一个大学学院的院长有一次和我聊起一篇信息稿的事。这篇信息稿无非就是公布一批研究生预录取的名单，他的问题是在这个信息稿下是不是应该关闭评论。因为去年他们学院公布一批博士生录取的名单时，史无前例的底下有数百个评论，都在讨论这个录取背后有没有猫腻。我告诉这位院长的是，即使你关闭评论，同样也会有议论，更要命的是，这些议论不在你们自己的...
从本文可以看出口碑的力量，也能间接反映微博营销的价值。原文
上淘宝有几年，大到笔记本电脑小到小包零食，都在淘宝上买过，见过的店铺不算多，但也还不至于少，于是纪录一下自己常见到的淘宝店主的几种在自己店铺内的营销手段： 1、在淘宝客还没有诞生或是没有广泛的推广时，淘宝店铺的入口很狭窄，淘宝首页以及淘宝搜索是最为重要的两个入口，于是为了能在搜索系统中按价格排行时能排在前面，把物品的价格故意改低，然后把减掉的那部分价格加到快递费用上，补回物品的差价，这是一种成本转移...
本文刊发于当期《21世纪经济报道》，为连载式专栏“后媒体时代的媒介融合” 之二十九。报载标题为《淘宝天下给纸媒的启示》。媒体是有内容运营（面向读者受众）和商业运营（面向商业客户）两个部分的，大部分媒体，主要靠后者的运营来维持发展。这是两个不同的屁股。搞内容运营的，喊喊内容为王是很正常的事，但搞商业的，还在那里喊内容为王，大概就要进故纸堆去了。文章交付时，和21世纪的编辑小小聊了一下。对于最后一段，我...
本文想表达的意思是，微博营销作为社会化营销的一个重要组成部分在企业营销中的作用将越来越巨大，尤其是中小企业更应该注重微博的营销。微博营销是一个持...
1. 游戏是更注重于体验的产品，所以应该将游戏本省做得更加炫动和增加参与感觉。 2. 网络游戏和单击游戏的区别在于社会化的添加，所以运用好这样的社会化那么自然而然能增加用户粘性。 3. “少即是多”的设计原则仍然可以在游戏产品中进行体现，玩家更注重于游戏视觉感官，而非功能遍布。 4. 游戏的信息架构的体现略难于互联网产品，因此新人引导等信息逻辑的缜密能提高用户认识。 5. 游戏传统的植入式营销方式，可以加上社会化模...
7月22日是某些地区百年一遇的日全食的天文奇观。但是我特别在最近一周内注意各个渠道，电视、广告、报纸和互联网等，我却没有发现任何政府，企业和公司对于这一天文事件做一些相对性的事件营销。我很纳闷，难道就没有好的策划公司或者部门意识到这次是一次难得的事件营销机会么？结果过了今天我才发现，真的没有人把握这样的机遇。关于事件营销：事件营销（Event Marketing）是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以...
实际上，不管是返什么其实质都是一种CPS广告模式。用户从该类网站的链接去B2C网站购物后，该类网站将给购物用户一定的现金回馈。简单说，就是用户通过他们介绍去购物可以拿回扣。
Twitter从最初的走红，到后来稍微冷了一阵，再到最近几个月又突然占领了所有IT热论的阵地，我一直在冷眼旁观这场戏，twitter是一场媒体公关相当成功的戏，正如滤霸的政府公关一样成功。其实几个月前就想发布这篇文字了，但是一直觉得语气不太和谐，怕伤了推粉们的感情，于是不得不放在草稿箱里发酵了好多次，才敢发布出来。我是twitter的用户，最初的目的就是以IT间谍的方式去体验这个所谓的“革命性产品”，结果发现twitter完全...
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