本专栏前两期有一篇《报业的一条数字化之路》，提到了报纸应该重视起移动设备。比起报业而言，当下的杂志业，倒是颇有一些动作。本篇将提到一些在iPad上的杂志应用，做一些对比。

    首先需要提到的是“读览天下”这款应用。这个应用并非传统媒体自身出品，而是第三方公司所做的一个内容整合平台。装载的用户可以免费获得一些杂志尝鲜阅读，更多的则是付费下载杂志，属于应用内付费的商业模式。这个应用上的杂志很多，特别是我个人喜欢的财经类科技类杂志。文史人物类我虽然看得不多，但粗粗看去，品种同样不少。

    但这个应用存在两个问题。其一，付费模式问题；其二、阅读体验问题。

    单本杂志下载的付费并不便宜，一般是纸质版原价的一半，考虑到杂志对自身销量的在意，这些电子版的发布时间都会滞后一些。如果是购买单本杂志，本来就不是什么大钱，再加上时间的滞后，恐怕消费动力不足。“读览天下”还提供一个VIP包年(或月、季)服务，年付费518元，就可以任意下载任何一本杂志――听上去不错，这个应用里的杂志的确不少――但细算一下，你就会发现一点问题。年费518元，基本上就是每周10元的开销。我个人是相当怀疑中国人有几个人以一周花费10元价格的速度来看杂志的：这不会是一个很大的群体。

    相对于费用本身来说，阅读体验欠佳是更要命的问题。“读览天下”里的很多杂志，是没有可供快速定位页次的目录的。这也就是说，如果你想看某杂志第40页的某篇文章，你就得耐着性子一帧一帧地翻过去。看杂志不是看书，这种单一顺序阅读结构，不是好的体验。

    相对来说，另外一款整合类的杂志阅读应用“VIVA畅读”就做得比较好。上架的杂志都有一个再编辑的过程，而且每篇文章阅读者还可以通过点击“分享”按钮来发布到一些社会化媒体网站上。VIVA畅读提供的全部是免费阅读，但缺点也是显而易见的：上架的杂志，比“读览天下”少得多。

    我们再来看看几款由传统媒体自己发布的APP，由于是自己精心打造，类似快读定位到某篇文章的功能，自然是肯定会有的。 “读览天下”或“VIVA畅读”上的杂志每一页都一一对应着纸质版的杂志页数，这就造成了每页的字体过小，虽然可以借由iPad自身提供的放大功能，但这种放大，肯定会顾头不顾脚。但传统媒体自己做的app，都会有合适的解决方案。

    财新和财经两个APP，区别在于财新应用内收费(每一期《新世纪》如不额外付出银子，只能读几篇文章)，财经则是全免费(时间也不慢，8.29日出版的第20期，现在就能下载)。排版布局都差不多，文章都在一页内，通过上下拉动来阅读全文。左右滑动则为翻页。这就解决了“字体过小”的问题。

    这两款APP都有内嵌视频，故而每期杂志下载包都是数十兆以上。视频可能是广告，也有可能是实质性内容。对于纸质版来说，这是新增的阅读体验。

    “南都Daily HD”，是相当华丽一款的全免费应用，我估摸着开发和运维更新成本绝对不是个小数字。从内容上看，这是南都集团将旗下报纸、杂志的内容重新打散了再做的一份电子刊物――颇有点默多克的“The Daily”影子。同样的，也嵌有视频。但从个人感觉上而言，这款应用太过花哨，一上手的感觉很震撼，但新奇感一过毛病就出来了：比如上下两个导航设计得并不出色，会让人有无从下手之感。而且内容页面翻页速度要么太快要么太慢，这应该是程序设计的BUG。

    在我个人看来，杂志应用不能做得太过复杂――南都那一款就有技术设计对内容的喧宾夺主，但也不能太简单，比如读览天下那种纯扫描版读起来委实累了一些。有三点是蛮关键的：

    第一是用户的一些互动功能。这些互动功能包括：社会化分享、个人收藏(评论可有可无)、某些诸如性格特征测试的选择题应答，基本上属于仅靠点击就可以完成的轻型互动。分享能凭借网络效应有助杂志本身的推广，而鉴于杂志本身在内容上的深度和耐读性(特别是财经和新世纪这种专业媒体)，是非常方便用户的。

    第二是超链接部署。我对杂志内嵌视频是不太以为意的，除非内嵌互动性数据图表。但超链接可以让一本杂志能承载的内容超过杂志本身。比如一篇时评文章，几个指向网络页面的超链接，可以更好地配备背景材料。一篇很专业的分析，指向百科类词典的超链接能更好地辅助解释专业名词。当然，在制作上简单地调用safari浏览器是不够的，因为弹出浏览器后就很难再回来了。超链接甚至可以部署在一些新产品介绍的文章中：直接指向网店促进销售。

    最后一点则是阅读监测。我没有分析过这些杂志应用的源代码，但我以为，比纸质版杂志更有利的地方，就是数字媒体是可以测量的：有没有看到这一页？这一页停留时间为何？阅读到哪一页用户放弃了整本阅读而束之高阁？阅读监测本身还可以用在广告监测上。

    我一向很看好杂志业在移动设备上的延展，但并非没有前提。当下几款应用，就我个人而言，还觉得尚不能说完美。特别是对超链接、网络效应重视不足，还是那句话：似乎缺少了点互联网基因。

    ―― 刊发于网易科技《数字与人》专栏 ――

    题外要提及一个电子杂志APP：阳光时务(iSunAffairs)，这个电子杂志没有纸质版，由长平领衔为内容团队。同样十分华丽。只是每期杂志都极大，首期超过300M，第二期260多M――委实大了一些。

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